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        耐克品牌營銷環境PPT模板下載

        素材編號:
        99138
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        PowerPoint
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        柴發菊
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        2017-10-16
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        產品PPT模板
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        耐克品牌營銷環境PPT模板

        耐克品牌營銷環境PPT模板免費下載是由PPT寶藏(www.iconomicours.com)會員柴發菊上傳推薦的產品PPT模板, 更新時間為2017-10-16,素材編號99138。

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        耐克品牌分析 耐克簡介 NIKE 英文原意指希臘女神。NIKE 是全球著名的體育用品品牌,中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產的體育用品包羅萬象:服裝、鞋類、運動器材等。 耐克 公司一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。三十年過去了,公司始終致力于為每一個人創造展現自我的機會。耐克深知:只有運用先進的技術才能生產出最好的產品。所以一直以來,耐克公司投入了量的人力、物力用于新產品的開發和研制。 耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場。運用這項技術制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體,尤其是腳踝和膝蓋,防止其在做劇烈運動時扭傷,減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術的運動鞋一經推出就受歡迎。普通消費者和專業運動員都對它愛不釋手。 2001年,耐克公司在研制出氣墊技術以后又推出了一種名為 Shox 的新型緩震技術。采用這種技術生產出來的運動鞋同樣受到歡迎,銷量節節攀升。除運動鞋以外,耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如:運用 FIT 技術制造的高性能紡織品能夠有效地助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司制造的其他體育用品,如:手表、眼鏡等等都是高科技的結晶。耐克標志的含義 NIKE 這個名字,在西方人的眼光里是很吉利的,易讀易記,很能叫得響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標,圖案是個小鉤子,造型簡潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后產生的速度和爆發力。首次,以“耐克”命名的運動鞋,鞋底有方形凸粒以增強穩定性,鞋身的兩旁有刀型的彎鉤,象征女神的翅膀。成功的要素在一個形象代表一切的世界里,耐克的是全世界最多人認得的標志之一。要了解耐克的成功與企業文化,對于其標志的了解是不可或缺的,因為它是讓耐克品牌變得無所不在的一個商業標志。由于實在太知名,以至于在耐克的廣告中只見到耐克的標志,而沒有看到公司的名字,因為他們有充分的把握,人們看到這個符號既知道這是耐克,毋須出現只字片語。 它成為一個文化的圣像,一個耐克用來提高品牌價值、知名度,以及地位的圣像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那么為人所知。為了證明此點,只消問問任何一個人銳步的標志是什么。他們可能腦中一片空白。事實上,銳步的標志以一個“矢”代表,它僅僅沒有準備好,讓消費者認識或想要見到它。 而耐克在與廣告商成為與肯尼迪(wicden Kemledv)的合作下,希望這個勾勾標志能在所有廣告中清楚的被看見。公司的廣告與營銷預算,估計約高達年收入的10%,就為了將它的符號深深烙刻在消費者的腦海中。 為什么這個標志對于耐克的企業文化這么重要? 它與美國的古老智慧“只管去做” (Just Do It)密不可分。耐克不只賣運動鞋,它所出售的是一種生活方式,這是它成功的關鍵。這個標志對于人心的激勵,以及這一哲學背后的干勁與決心,是與每個人都有管的,不管你是不是運動員。耐克運用一種勵志式的語言來激勵消費者。不管你是誰,你的頭發或皮膚的顏色是什么,你遭遇了身體上或社會生活中的什么局限,耐克說服消費者,你一定可以辦到。 它告訴人們要振作起來,抓緊人生的方向盤,并且采取行動。在“只管去做”的廣告詞的背后,是一個非常美式的意識形態;然而,隨著全球化的進展,原來是美國意識形態的東西,變成了一種全世界共同的渴望,渴望能有一個公平的競技場,可以讓人們不只在運動方面,而是在人生的每一層面都一爭短長。 這可以追溯到美國早期的拓荒者精神,和他們對成功的渴求。耐克無疑是將偉的美國夢行銷全球,并且提倡其工作倫理;耐克告訴它的消費者,如果你下定決心,奮斗不懈,你就會超越他人,征服一切。借由這樣的想法,即利用人們對于成功的熱切渴望,耐克也創造出了它自己的一種人格與態度。通過巧妙地運用一句非常簡單的廣告妙句,它成功地將一種生活態度融入其所出售的商品中。標志的發展歷程 1. 1977年,因為名叫耐克的勝利女神有一對舞動的翅膀,學生卡洛琳·戴維森設計了一個Swoosh標志。 2. 1987年,耐克的Swoosh標志由框線變為實形,出現在標準字的下方,更加醒目突出。 3. 1985年,標志組合在方形中,形成正負效果。 4. 如今, Swoosh標志依據需要被單運用。耐克:行銷傳播的啟示廣告變法重在溝通耐克公司總裁的評論道:耐克公司注重溝通效果的廣告,使耐克品牌深受眾愛,迅速成長。耐克公司的早期廣告作品主要側重宣傳產品的技術優勢,因為當時品牌定位在正式競技體育選手市場上。當然一些休閑跑步者及體育鍛煉的人也購買耐克鞋,一為穿著舒適,也是因為耐克宣傳:誰擁有耐克,誰就懂得體育!這對消費者有一定的影響。但這段時期的耐克廣告稱不上是真正意義上的溝通,耐克的溝通廣告是在其“廣告變法”中產生出來的。 廣告變法為其贏得了市場和消費者,但更重要的是耐克公司在變革中,逐漸掌握了廣告溝通藝術,形成自己特的廣告思想和策略——須致力于溝通,而不是銷售訴求。這一策略與多數美國公司的廣告策略是根本不同的,但正是這一特的策略和作法,使得耐克公司在市場招展中不斷成功,迅速成長。 耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場,這一市場上的消費者有一些共同的特征:熱愛運動、崇敬英雄人物,追星意識強烈,希望受人重視,思維活躍,想象力豐富并充滿夢想。針對青少年消費者的這一特征,耐克相繼與一些名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約,如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。并拍攝了許多想象力十足的廣告,如2010年南非世界杯的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。 許多人認為耐克廣告溝通術就是“明嘯勢”加上與眾不同的廣告畫面、情節。但事實并非如此,起到根本性作用的不實通的形式而是內容,是在廣告中與消費者進行心與心的對話!耐克廣告的溝通也因此獲得能讓消費者產生強烈共鳴的優良效果。耐克公司在針對體育愛好者消費群體時,其溝通內容著意于向視聽眾傳遞這樣的信息:耐克和你一樣是體育世界的“行家”,我們都知道體育界所發生的一切。所以耐克公司廣告片中展示的是一個真實客觀的體育世界。 自其19 年創建依始,耐克的發展并非一帆風順,質量,物流,經營上問題不斷。在阿迪達斯的光環下,耐克旗下品牌均未能產生重影響。如果按照阿迪達斯的經營模式,想在專業運動領域分一杯羹,是很困難的,不僅研發能力不足以與阿迪達斯抗衡,而且阿迪達斯已經占領了幾乎整個專業市場,品牌形象已經深深地植入人心。在這個時候,耐克只能臥薪嘗膽,等待時機。終于到70年代,慢跑運動的日益興起,耐克迎來了歷史上的轉折點 。 此時的耐克準確地判斷出市場風向開始由專業市場向眾市場轉變,相對于專業領域少數人的利基市場,幾千萬人口的眾市場將會成為市場的主導,在還沒有市場領袖的新興市場,這將是個展拳腳的好機會。于是,耐克管理層制定了不同于阿迪達斯的品牌營銷模式。 因為耐克財力有限,不能將太多資源投入到代言人與運動員身上,所以它抓住了兩個關鍵點。第一,產品研發和技術改進,突出以眾顧客需求為中心。 精心研究和開發新樣式是耐克公司在制鞋業中后來居上的重要原因。耐克公司時時在設計不同的新式樣,為眾消費者提供最范圍的選擇。與之相阿迪達斯仍然維持著高高在上的專業運動鞋商姿態。 第二,產品的市場化,眾化,人性化,情感化。 耐克的產品極其貼近消費者,在早期慢跑運動興起時,耐克突出地表現了人們對自然和諧的向往和慢跑者堅韌的品格,喚醒了人們的共鳴,讓那些忠實慢跑者為之一振,與高高在上的阿迪達斯形成了鮮明的對比。 同時耐克準確地把握住消費者偏好和市場風向,八十年代的青少年是叛逆不羈的,于是耐克將自己的品牌塑造成顛覆傳統的新生代形象,尋找的代言運動員都特立行,個性強烈,甚至脾氣暴躁,富于攻擊性。這樣的品牌形象與阿迪達斯相比對青少年更有吸引力。 綜上所述,耐克選擇了新興的市場,對市場不確定性的正確把握,靠創新的技術適應多變的市場,這些都保證了耐克決策的成功。

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